facebook вконтакте instagram
Вверх
Как увеличить продажи, переодев сотрудников? (ч.I)

Различные сообщества во все исторические периоды старались отличаться друг от друга как манерой поведения, так и внешними атрибутами, по которым можно было отличить «своих» от «чужих». Именно благодаря этому и завелось такое понятие

как «дресс-код», что дословно означает «код в одежде».

дресс-код

Сегодня существует множество вариантов дресс-кода, которые являются неотъемлемой частью корпоративного этикета, раутов и просто вечеринок. Уместный, правильный внешний вид в одежде можно сравнить с документом, при помощи которого нам открывают нужные  двери.

Британцы, известные своим вниманием к деталям, первыми задумались над тем, что в каждой конкретной ситуации правильно подобранная одежда автоматически настраивает нас на успех.

 

дресс-код британские лорды

Дресс-код как процесс имеет достаточно продолжительную историю. За последнее столетие понятие «Дресс-код» из Лондона проникло на все континенты, где течет деловая и светская жизнь. К сожалению, в России – это вещь относительно новая и не всегда понятная. Так же как и для многих регионов, для Калуги наличие, а уж тем более соблюдение дресс-кода, является зачастую  приятным исключением, нежели правилом.

Давайте попробуем разобраться, что же такое дресс-код и к чему может привести пренебрежение его правилами.

Дресс-код для деловой жизни – это международный свод правил для внешнего вида. Это зафиксированные нормы и представления о том, какую выбрать одежду, чтобы выглядеть уместно в той или иной ситуации.

 

дресс-код мужчина дресс-код женщины

Как думаете, почему западные и европейские успешно функционирующие компании с невероятной строгостью относятся к внешнему виду своих сотрудников?  Давайте поразмышляем вместе.

С вашего позволения, позволим немного отойти от темы и разобраться с таким всеобъемлющим понятием как внешность человека в целом. Как стилисты-имиджмейкеры, мы практически каждый день сталкиваемся с проблемой внешнего и внутреннего несоответствия. Когда человек ощущает себя одним, надевает на себя одежду, противоречащую этому ощущению, а окружающие, в свою очередь, делают свои выводы, абсолютно не схожие с мнением человека о себе и тем, что он хотел транслировать во вне. И что получается? А получается, так называемое, введение в заблуждение внешним видом. Такой диссонанс, к сожалению, приходится наблюдать и  в профессиональной среде в том числе. Но об этом чуть позже…

Внешность – это носитель образа – знаковая система, позволяющая облегчить акт коммуникации. Особенно актуально первое впечатление от внешности в условиях дефицита информации, так как у нашего подсознания нет другой «пищи», кроме как внешний вид собеседника. И формирование образа становится практически единственным способом прочтения объекта. Знак в одежде человека выражается через:

— цвета костюмного ансамбля

— тип костюма

— характера материала

— стилевое решение аксессуарной группы

Корпоративный стиль – это выверенная система идентификаторов, использующих максимально возможное число каналов коммуникации. Поэтому применение методов психологии для разработки корпоративного стиля – это не дань моде, а, поверьте, эффективное средство продвижения вашей фирмы или товара.

Существует три взгляда на позицию имиджа:

  1. Текущий имидж – мнение о нас окружающих
  2. Зеркальный имидж – наше представление о себе
  3. Желаемый имидж – какими мы хотим стать

Очень важно уяснить, что чем более согласованы эти три картины, тем сильнее и гармоничнее личность человека. Как следствие, сглаживаются внутренние конфликты и непонимания между внешним миром и личностью.

То же самое происходит и с компаниями. Чем больше гармонии между образом компании, сложившимся на рынке, и ее собственным представлением о себе – тем она сильнее. И, соответственно, тем большее влияние будет она оказывать на партнеров и клиентов.

Согласитесь, сейчас трудно найти фирму, которая не имела бы своего логотипа, эмблемы или товарного знака. Фирменный стиль находит отражение в рекламных материалах, в декорировании интерьера помещений  и является частью корпоративного имиджа компании. Все  эти элементы подчинены одной задаче – созданию желаемого образа организации в глазах партнеров и клиентов – и, разумеется, направлены на произведение благоприятного впечатления.

дресс-код конец

Однако не следует при этом забывать, что и одежда сотрудников не в меньшей степени свидетельствует об уровне деловой культуры, надежности и стабильности фирмы.  Внешний вид сотрудника – это некий его логотип, который должен отражать деятельность компании и занимаемую должность, а также его профессиональный настрой.

Для облегчения понимания всего вышесказанного, мы хотим привести наглядный пример.

Представьте, вы обратились в юридическую консультацию с вопросом о нарушенных правах с последующим решением этой ситуации в суде. Вас встречает юрист, который будет вести ваше дело. Это неряшливо одетый мужчина, неопределенного возраста, без пиджака и галстука, в жеваной рубашке и стоптанных грязных ботинках, с непричесанной головой. Он взахлеб начинает убеждать вас, что он прекрасный специалист, аккуратный, исполнительный и вообще «дело плёвое» и что он решит вопрос в вашу пользу уже на первом же судебном заседании…

Вы поверите ему? Разумеется, нет! Здесь свою роль сыграл его внешний вид – как можно доверить какое либо дело человеку, который себя-то не может содержать в порядке, не правда ли? Его внешний вид говорит лишь о его безалаберности и наплевательском отношении к себе и к окружающим! Вероятнее всего, вы не поверите его словам, а поверите своим глазам. Может, вы и ошибетесь, однако решение вы приняли, и причина – в его одежде.

Вот для того, чтобы избежать подобных недоразумений, в компаниях, которые нацелены на успешное развитие бизнеса, имидж сотрудников является непременным условием. А для четкого понимания, чего от сотрудников хотят,  разрабатывается корпоративный  дресс-код. Он четко прописан в должностной инструкции и, знайте, что это не всегда «белый верх — черный низ».

О существующих видах корпоративного дресс-кода и его деталях мы с удовольствием расскажем в нашей следующей публикации «КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ, ПРОСТО ПЕРЕОДЕВ СОТРУДНИКОВ? (ЧАСТЬ II)».

 

———-~~~———-

Студия интеллектуального имиджа «imageIQ»
Имиджмейкеры: Ольга Чистова и Анна Калашникова

 

Текст Вашего комментария*
Имя*

E-mail*

code

Нажимая кнопку «Отправить», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определённых в Соглашении на обработку персональных данных и Политике конфиденциальности.
Получить консультацию у эксперта
Текст Вашего вопроса*

Имя*

E-mail*

В целях обеспечения функционирования сайта, проведения статистических исследований и обзоров, а также проведения ретаргетинга, на данном сайте используются cookie-файлы. Продолжая находиться на данном сайте, вы даёте своё согласие на использование нами cookie-файлов. Подробнее с условиями и целями обработки персональных данных вы можете ознакомиться в разделе «Политика конфиденциальности»

ПОНЯТНО, БОЛЬШЕ НЕ ПОКАЗЫВАТЬ
×